Hovrätten sänker straffen i The Pirate Bay-målet

Hovrätten sänker straffen för tre av de fyra männen som dömts till ett års fängelse vardera för upphovsrättsintrång i det uppmärksammade Pirate Bay-målet.

De tre männen har fått reducerat fängelsestraff till tio, åtta respektive fyra månaders fängelse men höjer skadeståndet från ca 32 miljoner till ca 46 miljoner som sammanlagt skall utges.

Den fjärde mannens straffansvar prövas inte genom domen, eftersom han på grund av sjukdom inte kunde närvara vid huvudförhandlingen i hovrätten.

Hovrätten finner liksom tingsrätten att tjänsten The Pirate Bay underlättat olaglig fildelning på ett sätt som medför straffansvar för dem som drivit tjänsten och att de tre åtalade männen medverkat i verksamheten på olika sätt och i varierande grad.

Till skillnad från tingsrätten anser hovrätten inte att det går att göra en sådan kollektiv bedömning som innebär att alla tre bär ansvar för allt som gjorts inom ramen för The Pirate Bay, och gör istället en mer individualiserad bedömning. Detta innebär att var och en bara ansvarar för de handlingar som han själv har utfört.

Källa: Blendov Lexnova, 2010-11-26

Varför bygga varumärke - del 3

Företagets motto och slogan

När du har definierat dina kärnvärden kan de användas för att skriva företagets motto eller slogan. Gör också dessa kärnvärden och motto synliga i företaget, både mot medarbetare, kunder och leverantörer.

Kommunikation av ditt varumärke

När du har definierat ditt företags kärnvärden och identitet bör dessa kommuniceras mot marknaden på ett konsekvent sätt. Företagets identitet och profil tar lång tid att bygga upp så tänk efter före hur du vill att företaget ska uppfattas och var lojal mot din profil och ditt varumärke. Tänk på att du kommunicerar ditt varumärke både genom ord, handling och din framtoning genom logotyp och marknadsmaterial men även genom utformningen av ditt kontor och klädseln på arbetsplatsen. Ditt företags varumärke ska förmedla en känsla som passar dina kunders livsstil och värderingar. Ditt val av kommunikation kommer därför att stärka din relation med den kundgrupp som har liknande värderingar som ditt företag, men det kan även distansera de med andra värderingar. Var dock lojal mot dina värderingar, i längden är det vad som stärker ditt varumärke.

Var konsekvent och långsiktig

Tänk långsiktigt och var konsekvent i all kommunikation ut mot marknaden samt internt inom företaget. Säkerställ att varumärket genomsyrar ditt företag och alla medarbetare genom att det finns en enighet om varumärkets innehåll och ”viktighet”. Kom ihåg att dina medarbetare är oerhört viktiga i din strävan att bygga ett starkt varumärke eftersom deras beteende och uppträdande antingen styrker eller försvagar ditt företags varumärke. Se därför till att du förankrar och övertygar dina anställda och skapar en entusiasm kring varumärket.

Extern samarbetspartner

Samarbeta gärna med en kommunikationsbyrå som är experter på att hjälpa företag att bygga sitt varumärke. Även om det kräver vissa utgifter kan det bli billigare i längden eftersom man redan från start har ett professionellt och tydligt varumärke som håller i längden.

Källa: entreprenorcentrum.se

Varför bygga varumärke - del 2

Det finns några saker som du bör tänka på när du arbetar med att skapa ett starkt och positivt varumärke:

Vad står ditt företag för?

Fundera på vad du vill att ditt företag verkligen ska stå för. Exempelvis kan du fråga dig; Ska vi arbeta i nära samarbete med våra kunder eller kommer vi in som en utomstående expert? Ska företaget ha medarbetare som är karriärister eller de som vill ha en bra balans mellan jobb och fritid? Vilken typ av organisation vill du ha – strikt hierarkisk eller platt? Du kan även ta hjälp av yttre faktorer för att definiera hur ditt företag representeras; Kör du och dina medarbetare Porsche, Jeep Wrangler eller Wolkswagen Passat? Klär sig du och dina medarbetare i kostym eller jeans och huvtröja? Vid företagsevent, tar du med företaget till Cannes eller föredrar du att åka till fjällen och vandra? Genom att fundera på vad du verkligen står för kan du komma fram till dina kärnvärden, d v s själen i ditt företag.

Kärnvärden

När du har definierat vad ditt företag ska stå för, välj ut och skriv ned max 4-5 kärnvärden som kommer att vara företagets grund och som dina beslut ska baseras på. Exempel på kärnvärden kan vara resultatinriktad, kommunikation, livskvalitet, effektivitet, långsiktighet, kreativitet, respekt, öppenhet, ansvar, ärlighet, etc. Välj ut de värden som du vill att ditt företag ska associeras med och förmedla dessa känslor och värden. Var noga med att dessa värden inte bara blir en pappersprodukt, utan är något som genomsyrar din organisation.

Källa: entreprenorcentrum.se

Varför bygga varumärke - del 1

Ditt företags varumärke är de värden som din omgivning förknippar med ditt företag, ditt ansikte utåt. Att bygga ett starkt varumärke innebär därför att man har skapar en tydlig identitet på marknaden.

Grunden i att bygga ett starkt varumärke är man ser sitt företag som en helhet där alla detaljer och delar hänger samman och att man har en tydlig affärsidé som genomsyrar företaget. Det är därför viktigt att företagets affärsidé, kultur, ledarskap och kommunikationsmaterial sammanflätas. Ditt varumärke skapar unika värden för företaget genom att kombinera materiella (t ex logotyp, visitkort, produktförpackningar, etc) med psykologiska egenskaper. De materiella egenskaperna är ett stöd i varumärkesbyggandet men det är de psykologiska egenskaperna som definierar hur starkt och framgångsrikt ditt varumärke blir.

Byggandet av ditt varumärke är en långsiktig process som ska vara genomtänkt. Det krävs mycket analys och planering för att säkerställa att du verkligen bygger upp och förmedlar det du vill mot marknaden och skapar en positiv och enhetlig bild av ditt företag. Du bör ha en vision av vilka värden du vill att ditt företag ska stå för.

All kommunikation ut mot marknaden ska vara enhetlig med företagets varumärke, d v s den grafiska profilen ska inkluderas all kommunikation, inklusive brevpapper, visitkort, hemsida, fakturor och tjänstebilar.

Källa: entreprenorcentrum.se

Upphovsrättsintrång för länkning

Det s.k. Canal Plus-fallet eller länkmålet har nu avgjorts och den 32-årige mannen som länkat från eget forum till Canal Plus matchen har blivit dömd för upphovsrättsintrång.

Länkningen skedde hösten 2007 till Canal Plus streamade webbsändningar av två ishockeymatcher med Södertälje. Canal Plus-matcherna kostade 89 kronor styck, men kunde ses från 32-åringens forum genom att bara ha länken samt två gratisprogram för webb-tv installerade.

Att länken inte var skyddad med exempelvis personlig inloggning hade inte spelat någon juridisk roll, utan det är tillgängliggörandet, själva länkningen, det handlat om.

I ett annat liknande fall, det så kallade mp3-målet, friade Högsta domstolen en 17-åring samtidigt som man slog fast att länka kunde vara olagligt tillgängliggörande vilket påpekades i tingsrätten. Men fallen skiljer sig också på flera punkter. Bland annat handlade mp3-målet om nedladdningsbara filer med musik, medan Canal Plus-fallet rör länkar till strömmade webbsändningar av idrottsutövning.

Källa: DN.se 10 november 2010

Svenska Akademien vann ordstrid mot PRV

Saken rör en ursprunglig invändnig mot ett varumärke, Snille och sak i figur. Svenska Akademien använder det nationella varumärket Snille och smak för både Svenska Akademiens ordlista och ordbok. Då Akademien ansåg att det sökta märket var förväxlingsbart med deras innehavda varumärkesregistrering invände de mot ansökan.

Patent och registreringsverket, PRV, avslog dock invändningen med motiveringen att märkena skiljde sig åt genom att bokstaven M, och att orden sak respektive smak har olika betydelse och ger olika associationer. Det förelåg heller inte tjänsteslagslikhet och därmed utgjorde inte ansökan hinder mot registreringen. PRV avslog invändningen.

Patentbesvärsrätten, PBR, upphävde dock PRV:s beslut.

Med hänsyn till den extremt långa användningen av kännetecknet Snille och smak i figur, den stora omsättningen av språkvårdande verk samt av den kännedom om kännetecknet som framkommit genom den presenterade marknadsundersökningen ansågs det utrett att Svenska Akademiens kännetecken var väl ansett för bland annat böcker och bokutgivning vid tiden för innehavarens ansökan om registrering av sitt varumärke den 10 april 2007.

PRB konstaterade vidare att det förelåg mycket stor märkeslikhet baserat på att båda märkena innehöll snarlik lagerkrans. Däremot medförde avsaknaden av ett M i det yngre att märkena vid en helhetsbedömning inte skulle anses vara mycket lika.

Vidare ansåg PBR att det nyligen registrerade varumärket för omsättningskretsens tankar till Svenska Akademiens kända varumärke. Omsättningskretsen kan då få uppfattningen att det finns ett samband mellan märkena.

Slutligen fann PBR det styrkt att innehavaren vid användning av sitt märke drog otillbörlig fördel av anseendet hos Svenska Akademiens kännetecken då märket var förväxlingsbart med Akademiens. Varumärkesregistreringen upphävdes således.

Källa: PBR 08-287

Vadret.se kunde inte varumärkesregistreras

Patent- och registreringsverket, PRV, avslog varumärkesansökan för märket vadret.se för bland annat annons- och reklamverksamhet i klass 35, datorstödd sändning av meddelanden och bilder i klass 38 och väderprognoser i klass 42. Beslutet grundade sig på att det sökta märket saknade särskiljningsförmåga.

PRV ansåg nämligen att internetadresser ofta byggs upp med ett beskrivande ord åtföljt av en toppdomän. Eftersom det sökta märket omfattar tjänsterna väderprognoser och meterologisk information anger märket tjänsternas innehåll.

Då patentbesvärsrätten, PBR, delar PRV:s bedömning bifölls inte överklagan.

Källa: PBR 09-135

Cirkus Maximus bröt inte mot upphovsrättslagen

Under början av 2008 anlitade Cirkus Maximus en artist som uppträdde i en spiraldräkt inspirerad av leksaken Slinky, spiralen som kan "gå" nedför trappor.

En amerikansk artist som sedan slutet av 1980-talet upprätt med samma slags spiraldräkt i ett cirkusnummer ansåg sig ha upphovsrätt till verket och stämde för upphovsrättsintrång.

Cirkus Maximus hävdade att den amerikanske artistens cirkusnummer saknade verkshöjd, att hans föreställning inte utgjorde något originalnummer eller egen uppfinning eftersom en annan grupp hade utvecklat samma cirkusnummer långt före amerikanen.

Uddevalla tingsrätt fann att den av Maximus anställde artistens och amerikanske artistens cirkusnummer i allt väsentligt var desamma och att framträdandet var så pass konstnärligt att det i och för sig rymdes inom vad upphovsrättslagen menar med konstnärliga verk.

Tingsrätten fann dock att åklagaren inte motbevisat att den första gruppen redan gjort framträdandet. Eftersom det inte var visat att den amerikanske artistens framträdande var originellt och självständigt kunde inte framträdandet anses ha verkshöjd varför det inte heller var styrkt att Cirkus Maximus gjort sig skyldig till brott mot upphovsrättslagen.

Tingsrätten ogillar därav såväl åtalet som den amerikanske artistens skadeståndstalan.

Källa: Uddevalla tingsrätt Mål nr. B 3770-09.

Grahnemo resp. Granemo ej förväxlingsbart med Granmo

Den 20 juli 2009 inkom en ansökan till Patent- och registreringsverket, PRV, om namnändring till Grahnemo respektive Granemo. PRV avslog ansökan om namnändring då verket ansåg att de sökta efternamnen var förväxlingsbara med det redan existerade efternamnet Granmo.

Grunden för beslutet var att PRV ansåg att h:et inte ändrade uttalat mellan de sökta efternamnet samt att e och noll som mellanstavelse i ett tvåstavigt efternamn enligt praxis är lätt förväxlingsbart.

Patentbesvärsrätten, PBR, undanröjde dock det överklagade beslutet och återförvisade ärendet till PRV.

Domstolen ansåg att det sökta namnet Grahnemo skiljde sig visuellt från det existerande efternamnet. Domstolen ansåg vidare att det i vanligt vårdat tal också finns en fonetisk skillnad som blir extra tydlig då det sökta namnet innehåller ytterligare en stavelse jämförelse med Granmo.

Efter en sammantagen bedömning ansåg därför domstolen att de sökta efternamnet inte var förväxlingsbart med Granmo.

Källa: Mål nr. PBR 10-009

Färgen rosa - inget varumärkesskydd för Aftonbladet

Aftonbladet Hierta AB ansökte om varumärkesskydd för färgen rosa för sporttidningar i klass 16 och publicering av elektroniska tidskrifter avseende sport i klass 41.

Patentbesvärsrätten (PBR) fann i likhet med Patent- och registreringsverket (PRV) att färgen rosa som kan användas som bakgrundsfärg i tidskrifter, i sig inte har sådan särskiljningsförmåga att den kan registreras som varumärke för vare sig sporttidningar eller publicering av elektroniska tidskrifter avseende sport.

Aftonbladet kunde heller inte visa på att färgen blivit inarbetad även ifall omfattande material presenterats.

Kärnan i rättsfallet: Omsättningskretsen (d.v.s. konsumenterna) uppfattar inte färgen som ett varukännetecken utan snarare som en del av formgivningen.

Källa: PBR Mål nr. 06-366