Viktigt att söka varumärkesskydd i tid!

Det är viktigt att ansöka om varumärkesskydd i god tid före en planerad lansering av en ny produkt. Ansöker man om varumärkesskydd för sent kan hela projektet försenas eller så kan man bli tvingad att fortsätta med en lansering utan varumärkesskydd. Om varumärket då inte blir godkänt kan det få stora konsekvenser.
- Vi hade inte kunnat vänta längre, säger Carina Hägglund på Mambojambo som nyligen fått varumärket ICEBREAKER registrerat.
Carina Hägglund driver sedan 2005 designbyrån Mambojambo tillsammans med Karolina Stålenbring. Carina leder projekten och ansvarar för kundkontakten medan Karolina leder förarbetet i de kreativa faserna och sätter formen på de flesta av uppdragen.
I samband med firandet av företagets femårsjubileum den 28 oktober 2010 ville Carina och Karolina ge ut kortspelet Icebreaker! som innehåller isbrytande frågor som får folk att lära känna varandra bättre.
För att försäkra sig om att de inte begick varumärkesintrång samt för att säkra den egna rätten till märket Icebreaker! ansökte de om varumärkesskydd med hjälp av juristfirman Varumärkesombudet.se som är specialiserad på varumärken. Varumärkesombudet lämnade in en varumärkesansökan den 15 juni 2010. Inte förrän den 15 oktober registrerade Patent- och registreringsverket varumärket och registreringsbeviset skickades ut. Då återstod endast tretton dagar till femårsjubileet.
-Det är klart att det är frustrerande för företagare att behöva vänta så lång tid på att få sin varumärkesansökan godkänd. Särskilt om det är någorlunda bråttom, säger Maite Eriksson som driver Varumärkesombudet. Det är ju så viktigt att märket blir godkänt innan man lägger ner ytterligare kostnader, fortsätter hon.
Carina på Mambojambo tycker att fem månader är alldeles för lång tid. Hon hade verkligen inte räknat med att vänta så länge utan hade förväntat sig att det skulle ta två till tre veckor.
Mikael Säll som är Kvalitetskontroller på Patent- och registreringsverket (PRV) säger att målet är att handlägga inkomna varumärkesansökningar till registrering på ungefär sju veckor, om inga hinder påträffas.
-Den genomsnittliga handläggningstiden har skiftat under året på mellan 6-16 veckor. Under sommaren hade vi en topp men nu har vi vidtagit ett antal åtgärder och är nere i ungefär 8-9 veckor.
Jämfört med andra patentverk runt om i världen står sig PRV väl menar han, men att vänta fem månader på att få en ansökan godkänt är för långt.
- Det är alltså mycket viktigt för företagare att ansöka om varumärkesskydd i tid. Det är nämligen inte heller säkert att märket går direkt till registrering efter inlämningen. Ibland kan det dyka upp hinder som gör att processen tar ännu längre tid, säger Maite Eriksson på Varumärkesombudet.
Men den här gången gick det bra. Märket blev godkänt i tid och kortspelet kunde tryckas.
-Dessutom blev spelet mycket omtyckt!, säger Carina.

Sålt Sony Ericsson adpatrar och laddare - dömd för varumärkesintrång

En man som bedriver torg- och marknadshandel i Göteborg har importerat 75 adaptrar för uppladdning av mobiltelefoner samt 100 laddare märkta med Sony Ericssons loggor, trots att tillbehören vare sig tillverkats av detta företag eller med dess tillstånd.

Mannen stämdes för varumärkesintrång och domstolen fann det visat att importen skett inom ramen för mannens näringsverksamhet och att han därmed gjort sig skyldig till varumärkesintrång. Tingsrätten meddelade förbud mot försäljning vid vite om 50 000 kronor i enlighet med Sony Ericssons yrkande samt beslöt att mobiltelefontillbehören skulle förstöras.

Dessutom förpliktigas mannen att ersätta Sony Ericssons rättegångskostnader med 29 200 kronor.

Källa: Blenow Lexnova 2010-11-24 Mål nr. T 6357-10.

Varumärket GRANNAR inte hävt i Hovrätten

Enligt ett nyligen avgjort mål i Svea hovrätt nr. T8826-09 har talan om hävning inte bifallits. Hovrätten fastställde tingsrättens domslut.

Saken rör det registrerade varumärket GRANNAR som ägs av About Time AB som bedriver verksamhet med förmedling av hushållsnära tjänster på Internet.

Motparten, företaget Grannarna Stockholm Handelsbolag (Handelsbolaget), ansökte om hävning av märket GRANNAR på grundval att det ansågs vara förväxlingsbart med deras varukännetecken "grannarna.se" som vid tiden för ansökan om registrering av varumärket redan användes av dem. Handelsbolaget hävdade att About Time AB haft vetskap om detta och att About Time inte använt GRANNAR innan "grannarna.se" togs i bruk.

Hovrätten gjorde följande bedömning;

För att hävning av det aktuella varumärket ska kunna ske med stöd av 25 § och 14 § första stycket 7 Varumärkeslagen (VML) krävs att Handelsbolaget använt ett med GRANNAR förväxlingsbart varukännetecken vid tiden för About Times varumärkesansökan och att About Time känt till Handelsbolagets användning av kännetecknet. Det krävs också att About Time inte använt sitt kännetecken innan Handelsbolaget påbörjade sin användning.

Det är ostridigt i målet att det råder förväxlingsrisk mellan kännetecknen GRANNAR och grannarna.se. Det är också utrett att "grannarna.se" användes som varukännetecken vid tiden för About Times varumärkesansökan.

När det gäller frågan om About Time har känt till Handelsbolagets användning av varukännetecknet "grannarna.se" gör hovrätten följande bedömning.

Kravet på ond tro i 14 § första stycket 7 Varumärkeslagen (VML) avser vetskap om användning av det förväxlingsbara varukännetecknet. För hävning av registreringen krävs alltså att innehavaren ska ha haft vetskap om att invändaren har använt sitt varukännetecken som särskilt kännetecken för varor eller tjänster som tillhandahållits i en näringsverksamhet.

Då About Time har förnekat att de vid sin varumärkesansökan kände till Handelsbolagets varukännetecken är frågan om det av omständigheterna ändå framgår att de uppenbarligen haft sådan vetskap. I praxis har det ställts upp stränga krav för att en part, som förnekar kännedom om motpartens användning av ett varumärke, ändå ska anses ha varit i ond tro om användningen (Se RÅ 84 2:37).

Hovrätten anser att enbart omständigheten att båda parters verksamhet bl.a. består i publicering av annonser on-line inte leder till att About Time måste ha känt till Handelsbolagets verksamhet.

Hovrätten anser vidare att fem tidningsartiklar inte är av sådan omfattning eller karaktär att det kan sägas att About Time måste ha tagit del av innehållet i någon av artiklarna och därmed fått kännedom om deras verksamhet och varukännetecken.

Hovrätten ansåg också att känna till existensen av ett domännamn kan inte anses liktydigt med att känna till att hela eller delar av domännamnet används som varukännetecken i en verksamhet som bedrivs via den hemsida som är kopplad till domännamnet.

Sammanfattningsvis fann hovrätten att det med tillämpning av det stränga krav som har ställts upp i praxis inte är visat att About Time haft vetskap om Handelsbolagets användning av varukännetecknet "grannarna.se". Handelsbolagets talan bifölls därmed inte.

Källa: Svea Hovrätt Mål nr. T8826-09

Endast förpackningsutstyrsel som i betydande mån avviker från normen går att varumärkesregistrera.

Patentbesvärsrätten, PBR, har konstaterat i mål nr. PBR 08-210 att endast förpackningsutstyrslar som i betydande mån avviker från normen eller från vad som är sedvanligt i branschen uppfyller sitt huvudsakliga syfte att fungera som ursprungsangivelse och innehar har därmed särskiljningsförmåga.

Den flaskförpackning som var aktuellt i målet gällde för parfymer med mera i klass 3. Utstyrseln utgjordes av en flaska med en rektangulär platt flaskkropp. Grundformen hos flaskan avvek därmed inte i betydande mån från vad som är vanligt på det aktuella varuslagsområdet.

Utstyrselns detaljutformning, där en sida av flaskan var ogenomskinlig, försedd med fyra små kvadratiska ornament samt att förslutningen var uppbyggd av två olika stora kuber, bidrog inte till utstyrselns särprägel så att den i betydande mån kom att avvika från andra förpackningsutstyrslar som används på det aktuella området.

Patentbesvärsrätten ansåg därmed att konsumenterna av de ifrågavarande varorna inte uppfattade utstyrseln i sig som ett kännetecken för varornas ursprung och avslog därför överklagandet.

Källa: Blenow Lexnova Mål nr. PBR 08-210

L'Oréal - förbud att påstå att rynkor reduceras.

Marknadsdomstolen har förbjudit L’Oréal att använda påståenden i sin marknadsföring att krämerna ”Vichy Liftactiv Pro” och ”Lancôme High Résolution”, reducerar rynkor, reparerar rynkor och andra liknande påståenden som de inte kan visa stämmer.

De förbjuds också att använda manipulerade bilder som vilseleder konsumenterna om produkternas effekt.

Påståendena om att krämerna medfört bland annat att rynkor reduceras med 43 procent, att rynkor reduceras på grund av att huden återuppbyggs, att rynkor reduceras med laserns hastighet, att krämerna reparerar rynkor och liknande användes i tidskrifterna Femina och Damernas Värld år 2006.

Bland annat ansåg Marknadsdomstolen att L’Oréals testgrupp var för liten. Endast 38 kvinnor hade deltagit. Dessutom hade L’Oréal endast använt genomsnittet bland den fjärdedel som haft bäst resultat. Resultatet stämde därför inte överens med statistiken och företaget hade därmed inte kunnat visa att rynkorna reducerats med 43 procent.

Marknadsdomstolen förbjöd L’Oréal vid vite om 1 000 000 kronor att vid marknadsföring av ansiktskrämerna använda de aktuella påståendena eller liknande samt att inte heller använda manipulerade bilder.

Källa: Blenow Lexnova, Mål nr. MD 2010:28

Hovrätten sänker straffen i The Pirate Bay-målet

Hovrätten sänker straffen för tre av de fyra männen som dömts till ett års fängelse vardera för upphovsrättsintrång i det uppmärksammade Pirate Bay-målet.

De tre männen har fått reducerat fängelsestraff till tio, åtta respektive fyra månaders fängelse men höjer skadeståndet från ca 32 miljoner till ca 46 miljoner som sammanlagt skall utges.

Den fjärde mannens straffansvar prövas inte genom domen, eftersom han på grund av sjukdom inte kunde närvara vid huvudförhandlingen i hovrätten.

Hovrätten finner liksom tingsrätten att tjänsten The Pirate Bay underlättat olaglig fildelning på ett sätt som medför straffansvar för dem som drivit tjänsten och att de tre åtalade männen medverkat i verksamheten på olika sätt och i varierande grad.

Till skillnad från tingsrätten anser hovrätten inte att det går att göra en sådan kollektiv bedömning som innebär att alla tre bär ansvar för allt som gjorts inom ramen för The Pirate Bay, och gör istället en mer individualiserad bedömning. Detta innebär att var och en bara ansvarar för de handlingar som han själv har utfört.

Källa: Blendov Lexnova, 2010-11-26

Varför bygga varumärke - del 3

Företagets motto och slogan

När du har definierat dina kärnvärden kan de användas för att skriva företagets motto eller slogan. Gör också dessa kärnvärden och motto synliga i företaget, både mot medarbetare, kunder och leverantörer.

Kommunikation av ditt varumärke

När du har definierat ditt företags kärnvärden och identitet bör dessa kommuniceras mot marknaden på ett konsekvent sätt. Företagets identitet och profil tar lång tid att bygga upp så tänk efter före hur du vill att företaget ska uppfattas och var lojal mot din profil och ditt varumärke. Tänk på att du kommunicerar ditt varumärke både genom ord, handling och din framtoning genom logotyp och marknadsmaterial men även genom utformningen av ditt kontor och klädseln på arbetsplatsen. Ditt företags varumärke ska förmedla en känsla som passar dina kunders livsstil och värderingar. Ditt val av kommunikation kommer därför att stärka din relation med den kundgrupp som har liknande värderingar som ditt företag, men det kan även distansera de med andra värderingar. Var dock lojal mot dina värderingar, i längden är det vad som stärker ditt varumärke.

Var konsekvent och långsiktig

Tänk långsiktigt och var konsekvent i all kommunikation ut mot marknaden samt internt inom företaget. Säkerställ att varumärket genomsyrar ditt företag och alla medarbetare genom att det finns en enighet om varumärkets innehåll och ”viktighet”. Kom ihåg att dina medarbetare är oerhört viktiga i din strävan att bygga ett starkt varumärke eftersom deras beteende och uppträdande antingen styrker eller försvagar ditt företags varumärke. Se därför till att du förankrar och övertygar dina anställda och skapar en entusiasm kring varumärket.

Extern samarbetspartner

Samarbeta gärna med en kommunikationsbyrå som är experter på att hjälpa företag att bygga sitt varumärke. Även om det kräver vissa utgifter kan det bli billigare i längden eftersom man redan från start har ett professionellt och tydligt varumärke som håller i längden.

Källa: entreprenorcentrum.se

Varför bygga varumärke - del 2

Det finns några saker som du bör tänka på när du arbetar med att skapa ett starkt och positivt varumärke:

Vad står ditt företag för?

Fundera på vad du vill att ditt företag verkligen ska stå för. Exempelvis kan du fråga dig; Ska vi arbeta i nära samarbete med våra kunder eller kommer vi in som en utomstående expert? Ska företaget ha medarbetare som är karriärister eller de som vill ha en bra balans mellan jobb och fritid? Vilken typ av organisation vill du ha – strikt hierarkisk eller platt? Du kan även ta hjälp av yttre faktorer för att definiera hur ditt företag representeras; Kör du och dina medarbetare Porsche, Jeep Wrangler eller Wolkswagen Passat? Klär sig du och dina medarbetare i kostym eller jeans och huvtröja? Vid företagsevent, tar du med företaget till Cannes eller föredrar du att åka till fjällen och vandra? Genom att fundera på vad du verkligen står för kan du komma fram till dina kärnvärden, d v s själen i ditt företag.

Kärnvärden

När du har definierat vad ditt företag ska stå för, välj ut och skriv ned max 4-5 kärnvärden som kommer att vara företagets grund och som dina beslut ska baseras på. Exempel på kärnvärden kan vara resultatinriktad, kommunikation, livskvalitet, effektivitet, långsiktighet, kreativitet, respekt, öppenhet, ansvar, ärlighet, etc. Välj ut de värden som du vill att ditt företag ska associeras med och förmedla dessa känslor och värden. Var noga med att dessa värden inte bara blir en pappersprodukt, utan är något som genomsyrar din organisation.

Källa: entreprenorcentrum.se

Varför bygga varumärke - del 1

Ditt företags varumärke är de värden som din omgivning förknippar med ditt företag, ditt ansikte utåt. Att bygga ett starkt varumärke innebär därför att man har skapar en tydlig identitet på marknaden.

Grunden i att bygga ett starkt varumärke är man ser sitt företag som en helhet där alla detaljer och delar hänger samman och att man har en tydlig affärsidé som genomsyrar företaget. Det är därför viktigt att företagets affärsidé, kultur, ledarskap och kommunikationsmaterial sammanflätas. Ditt varumärke skapar unika värden för företaget genom att kombinera materiella (t ex logotyp, visitkort, produktförpackningar, etc) med psykologiska egenskaper. De materiella egenskaperna är ett stöd i varumärkesbyggandet men det är de psykologiska egenskaperna som definierar hur starkt och framgångsrikt ditt varumärke blir.

Byggandet av ditt varumärke är en långsiktig process som ska vara genomtänkt. Det krävs mycket analys och planering för att säkerställa att du verkligen bygger upp och förmedlar det du vill mot marknaden och skapar en positiv och enhetlig bild av ditt företag. Du bör ha en vision av vilka värden du vill att ditt företag ska stå för.

All kommunikation ut mot marknaden ska vara enhetlig med företagets varumärke, d v s den grafiska profilen ska inkluderas all kommunikation, inklusive brevpapper, visitkort, hemsida, fakturor och tjänstebilar.

Källa: entreprenorcentrum.se

Upphovsrättsintrång för länkning

Det s.k. Canal Plus-fallet eller länkmålet har nu avgjorts och den 32-årige mannen som länkat från eget forum till Canal Plus matchen har blivit dömd för upphovsrättsintrång.

Länkningen skedde hösten 2007 till Canal Plus streamade webbsändningar av två ishockeymatcher med Södertälje. Canal Plus-matcherna kostade 89 kronor styck, men kunde ses från 32-åringens forum genom att bara ha länken samt två gratisprogram för webb-tv installerade.

Att länken inte var skyddad med exempelvis personlig inloggning hade inte spelat någon juridisk roll, utan det är tillgängliggörandet, själva länkningen, det handlat om.

I ett annat liknande fall, det så kallade mp3-målet, friade Högsta domstolen en 17-åring samtidigt som man slog fast att länka kunde vara olagligt tillgängliggörande vilket påpekades i tingsrätten. Men fallen skiljer sig också på flera punkter. Bland annat handlade mp3-målet om nedladdningsbara filer med musik, medan Canal Plus-fallet rör länkar till strömmade webbsändningar av idrottsutövning.

Källa: DN.se 10 november 2010