Storytelling är bra för ditt varumärke

Corporate Storytelling är emotionell kommunikation och genom att använda storytelling i sitt varumärkesbyggande vässar man sitt varumärke.

Historierna som man skall använda sig av finns inom varje företag. De handlar om berättelser om människorna och verksamheten. De skall vara sanna och verkliga för att vara trovärdiga och kan handla om kunderna, produkterna, visionerna eller glädjeämnen.

Historierna klargör både internt och externt vad företaget står för, varför det finns, vad det gör och vilka värden man arbetar efter!

Storytelling är helt enkelt bra för ditt varumärke.

Källa: Employer branding, Mediavalue

World Intellectual Property Day

Den 26 april 2011 är det dags för World Intellectual Property Day som arrangeras av WIPO (World Intellectual Property Day).

För mer info: http://www.wipo.int/ip-outreach/en/ipday/2011/

Domstol ansåg att verkligt bruk gjorts av varumärke TEAMWORK

Företaget AAA Teamwork AB ansåg i både Tingsrätt och Hovrätt att varumärkesregistrering nr. 266324 TEAMWORK skulle hävas då innehavaren Teamwork Technology International AB inte använt sitt varumärke under fem år efter registreringen av varumärket, d.v.s. inte gjort verkligt bruk av varumärke.

Hovrätten ansåg att användningen av varumärket TEAMWORK på innehavarens hemsida inte utgjorde användning av varumärket. Inte heller ansågs domännamn innehållande ordet "teamwork" som användning av varumärket.

Däremot ansåg domstolen att annonsering som skett i tidskrift och muntlig användning i samband med marknadsföring utgjorde användning av varumärket.

Hovrätten ansåg därmed att verkligt bruk gjorts av varumärket TEAMWORK och registreringen fick bestå.

Källa: Blendow Lexnova

Rättsfallsnr. T 2959-09.

Varumärke: TEAMWORK

The Global Brand Database

Det nya on-line verktyget The Global Brand Database, som lanserades av WIPO (den internationella varumärkesmyndigheten) den 8 mars 2011, gör det enklare att söka över 640 000 internationellt skyddade varumärken, ursprungsbeteckningar, flaggor och andra statsemblem samt namn, förkortningar och symboler för mellanstatliga organisationer.

Den globala varumärkesdatabasen är helt kostnadsfri och finns på följande adress;

http://www.wipo.int/branddb/en/index.jsp

Varumärkesombudet + Innovaform = sant

Från den 1 april 2011 delar vi på Varumärkesombudet härliga lokaler på Kungsportsplatsen 1 i Göteborg tillsammans med företaget Innovaform.

Innovaform är en välrenommerad varumärkesstrategibyrå som etablerades 1968. Företaget hjälper kunder med att göra sina varumärken mer tydligt, hur man lever och lär sitt varumärke helt enkelt.

Vi finns naturligtvis också kvar på Riddargatan 17 i Stockholm!

Julbrasan var varumärkesskyddad

Det svenska företaget Outpost FX AB sålde en DVD-skiva under namnet Julbrasan som innehöll en inspelning av en brasa och var samtidigt innehavare av en svensk varumärkesregistrering för ordmärket Julbrasan.

Skivbolaget EVA Records sålde samlingsskivan Absolute Christmas med en medföljande brasfilm på DVD, d.v.s. en inspelad brinnande brasa. I en efterföljande reklamkampanj informerades potentiella kunder om att en "bonus-DVD med Julbrasa" följde samlingsskivan Absolute Christmas. På baksidan av skivomslaget stod det också ”DVD Julbrasa”.

Bolaget Outpost ansåg att EVA Records gjort intrång i deras varumärkesregistrering och stämde skivbolaget för varumärkesintrång.

Tingsrätten ansåg att det förelåg tillräckligt varuslagslikhet mellan bolagets varumärkesregistrering för distribution av film och filmprodukter. Tingsrätten ansåg även att varuslagslikhet förelåg för magnetiska databärare och inspelningsbara skivor då den aktuella produkten var just en DVD-skiva.

När det gäller märkeslikhet ansåg Tingsrätten att skivbolagets användning av varukännetecknet Julbrasa var tillräckligt likt bolagets varumärkesregistrering för Julbrasan.

Eftersom det förelåg både varuslagslikhet och märkeslikhet mellan det använda varukännetecknet och varumärkesregistreringen förelåg det förväxlingsbarhet. Varumärkesintrång hade därmed begåtts.

Källa: Blendow Lexnova

Rättsfalls nr. T 1141-09.

Varumärke: Julbrasan

STOCKHOLMS FRIA UNIVERSITET - varumärke ej registrerbart

Enligt ett nyligen avgjort mål i Patentbesvärsrätten går varumärke STOCKHOLMS FRIA UNIVERSITET inte att varumärkesregistrera.

Skälet är att varumärket saknar särskiljningsförmåga, d.v.s. att varumärket beskriver de varor och tjänster varumärket är skyddat för.

Inte heller ansåg domstolen att varumärket hade förvärvad särskiljningsförmåga, d.v.s. att varumärket använts i sådan omfattning att varumärket kommit att uppfattats som ett varumärke för sökta tjänster och därmed förvärvat för varumärkesregistrering erforderlig särskiljningsförmåga.

Patentbesvärsrätten ansåg också att det inte gick att godkänna en ändring av varumärket till FRIA UNIVERSITET STOCKHOLM eftersom det skulle medföra att varumärkets helhetsintryck skulle ändras så att ändringen inte inryms i vad som ursprungligen ansökts.

Källa: Blenow Lexnova

Rättfallsnr. PBR 09-189.

Varumärke: STOCKHOLMS FRIA UNIVERSITET

Stackars varumärke - Brio blöder

Brio har visat röda förlustsiffror varje år. Trots att företaget Proventus köpte in sig redan 2004 och pumpat in många miljoner har företaget inte lyckats vända kurs.

Många tror att det har med konkurrensen från datorer och tv-spel att göra. Men Dag Ivarsson, del av grundarfamiljen Ivarsson, menar på att marknaden för träleksaker snarare växt och att det i stället var lågpriskonkurrensen som satte varumärket BRIO i svårigheter.

Tyvärr har ägarna inte varit tillräcklig bra på att kapitalisera det mycket starka varumärke som varumärket BRIO utgör.

Då Proventus äger mer än 90 procent av Brio vill de påkalla en tvångsinlösen av alla aktier och avnotera Brio från Nordic Growth Market.

Vi hoppas på att varumärket BRIO hjälper till att förbättra siffrorna och att Brio fortsätter att göra produkter av hög kvalité.

Källa: Sydsvenskan, 11 mars 2011.

Gucci fick slutligen sitt varumärke GG registrerat i Sverige

Det italienska modehuset Gucci ville i Sverige registrera varumärket GG. Patent- och registreringsverket sade nej med anledning av att de ansåg varumärket vara förväxlingsbart med den svenska firmaregistreringen GG Sömnadsindusti.

Patentbesvärsrätten ändrade inte beslutet och Gucci överklagade till Högsta förvaltningsdomstolen.

Högsta förvaltningsdomstolen ansåg dock inte att det förelåg förväxling mellan varumärket och firman.

Domstolen ansåg dels att bokstavskombinationen GG i firmanamnet hade ett begränsat skyddsomfång, dels att Guccis märke innehöll figurativa inslag. På så sätt skiljde sig varumärket från firmanamnet.

Källa: Blendow Lexnova
Rättfallsnr: HVD 2561--2562-09

Varumärke upphävt p.g.a. tidigare firmanamn

Ärendet gällde en invändning gjord av München Bryggeriet AB mot varumärke nr. 396347 MÜNCHENBRYGGERIET, registrerat för uppförande/anläggande av byggnationer i klass 37 samt inhysning till kortvarigt boende i klass 43.

München Bryggeriet AB ansåg att varumärket skulle hävas eftersom de var förväxlingsbart med firman MÜNCHEN-BRYGGERIET AB som registrerats den 2 juni 1995 med verksamhet för tillverkning och marknadsföring av öl, äga och förvalta fastigheter, anordna mässor, konferenser och fester samt idka därmed förenlig näringsverksamhet.

Patent- och registreringsverket (PRV) fann att det förelåg känneteckenslikhet mellan märken. PRV ansåg också att det förelåg viss tjänsteslagslikhet mellan varumärkets "inhysning till kortvarigt boende" och firmans verksamhet avseende "konferenser, fester och därmed förenlig verksamhet". Anledningen därtill var att PRV ansåg att det är vanligt att konferensanläggningar erbjuder kortvarigt boende.

Efter en sammantagen bedömning fann PRV att det förelåg förväxlingsbarhet och att varumärket skulle upphävas.

Patentbersvärsrätten fastställde PRV:s beslut.

Källa: Blendow Lexnova

Rättfallsnr: PBR 09-267