Anledningen till att ditt
företags varumärke är så viktigt beror bland annat på att det är under ditt
varumärke som du bygger din verksamhet. Kunderna köper varan eller tjänsten som
du säljer under ditt varumärke, återförsäljarna säljer och marknadsför ditt
varumärke, ditt varumärke inbringar inkomster och det är under ditt varumärke
som din vara eller tjänst blir känd. Jag skulle säga att ditt varumärke är den
viktigaste tillgången i ditt företag.
Men vad händer då om du inte skyddat det?
Ja, då kan du kanske
inte längre använda ditt varumärke och sälja din vara eller tjänst under ditt
varumärke. Kan du inte längre använda ditt varumärke vet inte dina köpare
vilken vara eller tjänst som kommer från dig. Konsumenter kan då välja att köpa
samma eller liknande vara eller tjänst under ett annat varumärke som kommer
från någon annan. Har du inte skyddat det varumärke du använder kan det alltså
innebära att du får börja om från början igen med ett annat varumärke. Så här säger
Pernilla Algede från Alg&Ede ur ett
varumärkesstrategiskt perspektiv:
’I samband med
att jag startade mitt aktiebolag så anlitade jag Varumärkesombudet för att ta
hjälp med registrering av mina två varumärken. Ett område som jag tycker är både
viktigt och intressant, speciellt då det ligger så nära mitt eget
verksamhetsområde (jag arbetar bl a med varumärkesprofilering, design och
grafisk formgivning). Maite och jag har under resans gång haft många givande
konversationer angående varumärkesvård och konstaterat hur mycket man har att
vinna på att ha en långsiktig plan – både juridisk och kommunikativ – för sitt
varumärke. I detta går alltså en stark varumärkesprofil hand i hand med ett
varumärkesskydd anpassat efter verksamhetens ambitioner, både när det gäller
framtida marknader och eventuellt utökat produktutbud’, säger Pernilla.
’Att se till helheten är elementärt i arbetet med att
bygga nya varumärken där stort fokus läggs på ett starkt namn, en igenkännande
logotyp, ett konsekvent språk inifrån och ut mot kund och naturligtvis en
tydlig och attraktiv kommunikation i väl valda kanaler. När man investerat så
mycket i ett varumärkes identitet och långsiktiga plan är det oerhört viktigt
att man ser till att skydda sig mot eventuella framtida intrång eller hot,
vilket annars kan bli både kostsamt och tidskrävande att behandla i efterhand’.
’Tänk till exempel om någon annan registrerar samma namn
efter att du byggt upp en hög medvetenhet och profil hos dina kunder? Eller om
du längre fram riskerar att behöva ändra din logotyp efter att den redan
tryckts upp på både produkter och marknadsföringsmaterial? Ett tydligt
exempel är det oerhört kända varumärket Burger King som när de skulle expandera
i Australien upptäckte att någon annan, mindre aktör, redan registrerat namnet
för sin egen verksamhet. Därför är
det Hungry Jacks man får besöka om man vill ha en Whopper eller Chicken Royale
när man är Down Under…’.
’Att registrera sitt varumärke från början är enkelt i
jämförelse med utmaningar som skulle kunna komma att uppstå längre fram. Det
handlar helt enkelt om att tänka långsiktigt och att skydda sin identitet och
varumärkesinvestering’, säger Pernilla avslutningsvis.
Du skyddar därför
ditt varumärke enklast och till lägst kostnad genom att ansöka om varumärkesregistrering.
En bra början kan vara en svensk varumärkesregistrering men har du planer att gå internationellt med din
verksamhet kan en gemenskapsregistrering vara väl värt att undersöka direkt.
Hos Varumärkesombudet får du bra råd om vad som kan vara passande för just ditt
varumärke och du kan även få hjälp med en förundersökning för att se om något
liknande ditt namn eller märke redan registrerats. Kontakta oss här.
Inlägg
